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Vila Rica é uma marca de café torrado e moído de Minas Gerais. O símbolo faz referência ao grão de café e a ornamentação da Igreja de Nossa Senhora da Conceição localizada em Ouro Preto, caracterizada pelas pontas arredondadas, semelhante a uma flor de quatro pétalas.
A embalagem do café Vila Rica é inspirado na arquitetura da cidade histórica de Ouro Preto. O nome da marca vem do nome antigo da cidade, Vila Rica, que foi a primeira capital de Minas Gerais de 1721 até 1897.
Eudaimonia é uma sensação de ser tomado por um sentimento bom sem explicação, é aquela vontade de viver que surge quando menos se espera e mais se precisa, a sensação de que tudo pode ser melhor. O café Vila Rica almeja trazer a essência aos clientes quando consumirem o café, de ocasionar uma sensação de nostalgia, de algo bom mesmo em um dia difícil, uma sensação de eudaimonia quando se toma uma cafezinho assistindo a chuva.
O café Vila Rica tem três embalagens para diferentes tipos de café, o tradicional, extra forte e o premium.
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